冰墩墩这么火的三个原因

 


全国一蹲难求的冰蹲蹲为何这么火?
 
最近北京冬奥会的吉祥物冰蹲蹲非常火,不仅全网没有现货,
而且线下零售点王府井工美大厦门口,甚至在半夜的凌晨一点钟都有上百人排到。
 
但到天亮的时分,排队长龙甚至已经超过一公里,其实冰蹲蹲早在二零一九年就已公布,但却一直没有火起来,而且还一度被很多人认为丑出天际。
 
究竟是什么导致冰蹲蹲现在能够成功逆袭?
变成全国的一蹲难求?
 
从营销和消费者心理的角度来分析原因不外乎以下三个
 
第一、冬奥会终于来了、很多人以前并不关心冬奥会,甚至从来没有在电视上看过冬奥会。但是这一次不一样,冬奥会是第一次在中国举办,不管是鸟巢美轮美奂的开幕式,还是谷爱凌等充满话题的明星,都吸引了许多人的眼球。北京冬奥会也成为万人瞩目的焦点,而作为北京冬奥会的官方吉祥物,冰蹲蹲自然也是 集万千宠爱于一身,开始获得全国人民的注意,甚至还有许多国际政要明星的热评,都使得冰敦敦开始成为全国人民的注意力焦点。
 
第二,注意力上来了,市场需求自然就上来了。但是呢、目前全国却只有福建晋江恒盛玩具公司等三家厂商获得官方授权。可以生产冰蹲蹲,同时又适逢春节的假期,许多工厂由于缺乏工人、无法开足马力生产。而且呢、生产一个完整的冰蹲蹲、除了需要加工厂本身之外,还需要采盒厂、硅胶厂、纸箱厂、印刷厂等各个价值链环节的配合。大多数工厂的工人们,都需要等到春节假期的元宵节之后,才能完全复工,所以冰蹲蹲现在就是严重的供不应求。
在正月结束之后,这一现象有望得到缓解。
 
 
第三,由于冰蹲蹲现在的供不应求,导致冰蹲蹲就成为一个社交货币,少数 能够拿到冰蹲蹲的人、就会在朋友圈等社交媒体上晒出冰蹲蹲,而这进一步导致需求的上涨和进一步的供不应求。
 
类似的社交货币现象其实很多,例如去年九月份,北京环球影城正式开业之前。有那么一些内测票。由于呢内测票用钱无法买到,就成为很多有办法获得环球影城内测票的人的社交货币。当时北京人的朋友圈都在晒,环球影城谁能晒谁就牛,就代表着你有关系。这背后的含义就和以前中国人熟悉的八十年代的粮票、肉票、九十年代的春运火车票,或者今天能够以1499官方价格买到一瓶正品五十三度茅台酒的含义,其实都是一样的,看到这个视频的你,买到冰蹲蹲了吗?欢迎朋友们留言评论
 
也欢迎朋友们学习我推荐的营销课程,了解更多你日常生活中各种消费现象、背后的秘密,做一个理性的消费者。



返回列表

在线留言
当前时间: